深圳市政府“重点文化企业”首度花开相互 开创全国房地产广告整合传播企业扛执政府文化旗帜先河

深圳广告业界又一件大事、盛事、新鲜事。 09年7月，相互广告由深圳市政府正式认定为“深圳市重点文化企业”。喜讯传来，举司皆欢，此系相互继07年斩获中国广告“长城杯”金奖后，代表深圳本行业实现的又一“高峰突破”。 “市重点文化企业”认定程序十分科学、规范。对于申报的每一家企业，深圳市政府文化产业发展办公室（简称“文产办”）皆设定严格的层层审核机制：从考核公司运营硬指标（如营业额、纳税额、是否遵纪守法等指标），到考察运营软指标（如专业成就、核心团队、管理机制、员工精神面貌等）；从组织政府对企业进行财务审计、到文产办领导亲历相互现场考察、核实，终至组织专家团对公司展开评审、答辩……认定期间，相互广告本着实事求是的精神，于每一个环节，从容应对，最终胜出。 如果说，两年前的“长城杯”金奖，相互代表深圳本行业拿到全国性最高专业奖，而此次“深圳市重点文化企业”荣誉的获得，则宣告以“相互”为代表的深圳房地产广告整合传播企业，正式晋身深圳市政府文化产业；相互广告，亦有幸成为政府指定之“扛旗”首选。 做广告是否文化行为？做房地产广告是否文化行为？这一问题素来是本行业从业人员心头之痛、心头之惑，相互之获誉，给这一命题作了坚决的肯定回答。房地产整合广告传播，除去必然的商业性、市场性，行业本身所居的传播领域决定了广告人所作所为对社会文化的引导与渗透，每一个广告行为，都天然具备鲜明的、文化的一面。而八年来坚决将自身定位于“观念制造商”的相互广告，从02年万科“东海岸”的广告传播开始，就以“观念制造”这一具备极其明显文化意图的理念，置于广告策略思考、广告创意之上。八年悉心耕耘，相互终成深圳本行业唯一获此殊荣的企业，可谓实至名归；举目全国，房地产整合广告传播机构晋身“政府文化产业大使”，执扛文化大旗，亦属首例。